媒介內容策劃與運營

出版时间:2011-3   出版时间:清華大學出版社   作者:(美)依斯特曼,(美)費格斯 著,劉濤,何艷,張海華 譯   页数:529   字数:704000  
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媒介內容策劃與運營
内容概要

  本書聚焦于美國媒介策劃與運營格局中的“內容”世界,核心探討媒介節目(包括電子媒體節目、在線節目和新媒體節目)的選擇、編排、推廣和評價)機制。全書分為四部分,共12章,每一章都由相關領域非常權威的知名專家負責撰寫。具體來說,第一部分核心探討媒介策劃與運營的基本理論與框架模型、受眾接受行為(如觀看、收听、點擊)及其測量方式、以及國內/國際辛迪加營銷網絡的市場競爭策略;第二部分重點分析全國無線電視網(黃金時段和非黃金時段)、商業電視台和公共電視台的節目策劃與運營機制;第三部分核心探討有線系統、電信系統、衛星系統以及在線視頻系統的節目策劃與運營機制;第四部分重點討論音樂廣播和資訊廣播的節目策劃與運營機制。
书籍目录

第一部分︰媒介內容策劃與運營的資源及法則
 第1章︰節目策劃與運營戰略的模型與框架
  什麼是節目策劃與運營
  法則的誘惑
  結構框架的考慮
  節目策劃與運營的要素
  節目策劃與運營的模型
  節目策劃與運營的外部影響因素
  展望未來
  參考文獻
 第2章 節目與受眾研究
  節目策劃與運營人員的決策信息
  節目測試
  定性的受眾研究
  視听率服務
  視听率術語和測量計算
  電視市場報告與其他節目測量途徑
  廣播報告
  有線電視收視率
  在線研究
  視听率的局限性
  未來的挑戰
  參考文獻
 第3章 國內與國際辛迪加運營
  辛迪加產業鏈
  節目購買
  收視率咨詢
  決策過程
  計算利潤潛力
  支付
  有線電視與辛迪加
  國際媒介市場
  辛迪加的未來
  參考文獻
第二部分 無線電視的節目策劃與運營戰略
 第4章 電視網黃金時段娛樂節目的策劃與運營
  丑聞
  垂直整合
  目標受眾
  黃金時段的收視率
  黃金時段的節目編排實踐
  節目續約
  新節目的選擇
  節目推廣的角色
  重要節目形態的變化
  電視網的決策
  展望未來︰風險與回報
  參考文獻
 第5章 電視網非黃金時段節目的策劃與運營
  黃金時段之外的時段安排
  節目編排戰略
  體育節目
  日間肥皂劇和游戲節目
  工作日新聞與信息節目
  周末新聞和信息節目
  兒童節目的策劃與運營
  談話節目
  周末午夜娛樂節目
  合並的效果
  參考文獻
 ……
第三部分 有線、衛星和在線節目的運營戰略
第四部分 廣播節目的策劃與運營
譯後記
譯者簡介

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相关评论与评分
  •     不錯,關于美國的傳媒運作,涉及多種媒介形態的策劃與運營問題,大量的案例和數據,很受啟發,上次在南方報業集團看到過這本書,集團推薦的。
  •     老師推薦的一本書~因為自身對這方面內容比較感興趣
    雖然書比較厚~但是講美國的電視、廣播、網絡節目,介紹的比較全面,從內容生產到市場爭奪,很多數據很有價值,而且這本書是第八版,說明學界還是相當認同的,我就是奔著這個第八版才買的.....紙張質量不錯,印刷、排版、編輯也好。
    希望給大家參考
  •     好書一本,值得推薦。
  •     老外寫的書的確很好噢。。講的很詳細,而且淺顯易懂!贊一個。
  •     很不錯的書。作為傳媒專業的學生可作為教科書來學習使用。贊一個!
  •     質量很好,書的內容還沒細看
  •     備課用的
  •     不錯~老師推薦的~
  •     當當網你再慢一點,估計客戶都跑了!!
  •     老師推薦的很厚一本...........開始看啦,印刷的不錯
  •     與理想狀況有一定的出入
  •     是一本理論性的書籍可以學習一下
 

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