現代傳媒經營管理

出版时间:2011-5   出版时间:華中科技大學出版社   作者:屠忠俊 編   页数:450  
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現代傳媒經營管理
内容概要

  本書總結了作者20多年來從事傳媒經營管理教學、科研的工作成果,體例嚴謹、體系完備、內容扎實。
  在严密界定媒介、媒体、传媒的基础上,本书结合传媒经营管理的实际,阐述了管理经济学的相关基本内容,并就中国的传媒经营管理政策进行了分析,从经济、政治两个方面说明了中国传媒经营管理的理论依据和规制前提。本着宜分则分、宜合则合的原则,本书对报纸、广播、电视、因特网、移动通信等类媒介的经营管理业务工作——技术?造、生产(按传媒双重出售的特色划分为传媒产品制作和广告发布两个基本面)、营销、财务、人力资源、公共关系和组织设计等——进行了系统的阐述,并就它们在媒体中的实际运作进行了说明;在此过程中,介绍并运用了一系列经营管理的新理论与新方法。
书籍目录

第一章 導論
 一、媒介、媒體與傳媒
 二、大眾傳播媒介
  (一)大眾傳播在傳播譜系中的位置
  (二)大眾傳播媒介種群
 三、傳媒業的界定
  (一)傳媒業的隱態和顯態
  (二)事業、產業、行業、企業、產業化、企業化
 四、決定中國媒體組織形制的合法性要素
  (一)實現意識形態功能的合法性
  (二)國家行政管理鏈中的合法性
  (三)經營合法性及傳媒經營管理改革的演變
 五、傳媒經營管理學
  (一)傳媒經營管理學的研究對象和內容
  (二)傳媒經營管理學的學科性質
  (三)傳媒經營管理的學科發展
第二章 傳媒業的需求與產品
 一、從傳播學的使用到經濟學的效用
 二、傳媒產品需求
 三、需求彈性
 四、傳媒產品的收入效應和替代效應
第三章 傳媒業的資源、生產與效?
 一、引致性需求與約束
 二、傳媒的有形資源和無形資源
 三、注意力資源的稀缺性
 四、要素投入與生產量
 五、要素投入的替代性
 六、成本函數
 七、成本分析
 八、經濟效益分析
第四章 傳媒經營管理政策分析和規劃
 一、傳媒產品的物品類型
 二、傳媒︰從雙重出售到四重出售
  (一)傳媒的雙重出售
  (二)傳媒的四重出售
  (三)四重出售模式對若干問題的說明
  (四)四重出售模式對我國傳媒業的經營管理改革的啟示
 ?、傳媒市場準入
 四、媒體所有制
 五、傳媒市場競爭
第五章 傳媒經營管理戰略
 一、競爭與戰略
  (一)五種基本的行業競爭力量
  (二)基本競爭戰略
  (三)藍海戰略
 二、傳媒環境分析和媒體SWOT分析
  (一)一般環境分析
  (二)產業環境分析
  (三)媒體SWOT分析
 ……
第六章 傳播技術進步與傳媒技術改造
第七章 傳媒產品制作管理
第八章 傳媒廣告經營
第九章 傳媒營銷
第十章 傳媒公關
第十一章 傳媒?織與傳媒集團
第十二章 媒體人力資源管理
第十三章 傳媒財務管理
後記

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相关评论与评分
  •     內容很有深度。,實用性很強。
 

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